Employer Branding in het Digitale Tijdperk: Bouw aan Jouw Werkgeversmerk

Employer branding … binnen welk bedrijf is deze term nog niet gevallen? Het digitale tijdperk heeft de manier waarop bedrijven zichzelf presenteren aan potentiële werknemers ingrijpend veranderd. Het creëren en onderhouden van een aantrekkelijk werkgeversmerk, is nu meer dan ooit van cruciaal belang. In dit tijdperk van transparantie en sociale media moeten bedrijven proactief werken aan het opbouwen van een positieve reputatie om toptalent aan te trekken en te behouden.

Wat is Employer Branding

Employer branding komt er kortgezegd op neer dat de wereld om je heen een bepaald beeld heeft bij jouw bedrijf. Dat bepaalde beeld is dan natuurlijk zoals jij dat het liefst wilt hebben… Anders hebben we het niet over een goede Employer Branding, maar simpelweg over een slecht imago.

Een positief werkgeversmerk zorgt voor een goed, uniek én inspirerend imago. Mensen horen in een bepaalde context de naam van jouw bedrijf en hebben er direct een associatie bij. Het omvat de waarden, cultuur, missie, visie en reputatie van je bedrijf als werkplek. Het doel is om talent aan te trekken dat goed bij de organisatie past en om werknemers te behouden door een aantrekkelijke werkplek te bieden.

De voordelen van een Employer Branding

Employer branding vergroot absoluut je kansen op de arbeidsmarkt, op voorwaarde dat je je weet te onderscheiden van anderen, natuurlijk.

Jouw merk moet uniek, aansprekend, aantrekkelijk en buitengewoon interessant zijn. Employer Branding leidt eenvoudigweg tot grotere succeskansen voor organisaties. Bovendien draagt het positief bij aan de interne communicatie; het toont wie je bent, waar je voor staat, en waar je naartoe wilt. Wanneer er interne samenhang is, straal je dat ook naar buiten uit. Goede interne communicatie en het werkgeversmerk gaan hand in hand.

Onderzoek toont aan dat je kunt besparen op je uitgaven met Employer Branding

Volgens onderzoek kun je met een doeltreffende employer branding tot wel tien procent besparen op loonkosten. Ook leidt dit tot een verlaging van de kosten voor werving en selectie, namelijk 20 tot 40 procent minder. Medewerkers weten wie je bent, en daardoor kunnen ze je bedrijf vaak zelf al vinden.

Een ander belangrijk voordeel van een sterke Employer Branding is dat het personeelsverloop gemiddeld 28 procent lager ligt dan bij bedrijven met een minder sterk werkgeversimago. Kortom, er zijn voldoende redenen om serieus werk te maken van Employer Branding.

Het belang van Digitale Presence

Maar al het mooie dat employer branding te bieden heeft, wordt natuurlijk alleen maar bereikt als de employer branding op een goede manier gebeurt. En dat is niet zo heel makkelijk. In het huidige digitale tijdperk zijn zoveel social media-kanalen die met elkaar ongelooflijk veel content bieden, elke dag weer, 24/7.

In het digitale tijdperk hebben bedrijven talloze tools tot hun beschikking om hun Employer Branding te versterken. Hier zijn enkele belangrijke aspecten:

• Sociale Media: Platforms zoals LinkedIn, Instagram, en Glassdoor bieden bedrijven de mogelijkheid om hun cultuur en waarden te delen. Regelmatige posts en updates geven inzicht in het dagelijkse leven binnen het bedrijf.
• Bedrijfswebsite: De website is vaak de eerste plaats waar sollicitanten naar informatie zoeken. Zorg voor een gebruiksvriendelijke site met duidelijke informatie over de bedrijfscultuur, vacatures en medewerkersverhalen.
• Online Reviews: Beoordelingssites zoals Glassdoor en Indeed kunnen een grote invloed hebben op je employer brand. Positieve reviews van huidige werknemers kunnen helpen om vertrouwen op te bouwen.

Hoe Bouw je een Sterk Employer Brand in het Digitale Tijdperk?

Je wilt bij voorkeur jouw werkgeversimago samenstellen in samenspraak met jouw medewerkers en klanten. Zij zijn in staat om te beschrijven wat jou als werkgever uniek maakt en kunnen waardevolle ideeën aandragen om een sterke employer branding te ontwikkelen. Het is dus van essentieel belang om met je medewerkers te praten en naar hen te luisteren; het begint allemaal met de juiste communicatie. Zorg ervoor dat je begrijpt waarom ze zich tot jouw bedrijf aangetrokken voelen. Klanten kunnen eveneens inzicht bieden in wat jouw bedrijf bijzonder maakt.

Op basis van deze verzamelde informatie kun je aan de slag met jouw Employer Branding. Hierbij zijn de volgende elementen van groot belang:

• Vertel jouw unieke verhaal zonder terughoudendheid. Wat voor jou als vanzelfsprekend wordt beschouwd, kan voor anderen juist buitengewoon waardevol zijn. Benadruk je sterke punten.
• Zorg ervoor dat je jouw unieke verhaal waarmaakt. Met andere woorden, praktiseer wat je predikt. Er is niets zo schadelijk als ergens te gaan werken in de verwachting van veel vrijheid en vervolgens te worden beperkt door strenge regels (hoewel sommigen dat juist prefereren).
• Zorg dat jouw employer branding in lijn is met het verhaal van jouw organisatie. Een sterk werkgeversmerk is geen eenmalige actie; het vormt een integraal onderdeel en moet in lijn zijn met de missie, visie en kernwaarden van jouw organisatie.
• Zorg ervoor dat jouw employer branding evolueert met de veranderingen die jouw bedrijf doormaakt. Hou jouw merk up-to-date.
• Benut jouw employer branding, oftewel jouw unieke verhaal, via diverse communicatiekanalen die tot je beschikking staan.
• Lanceer jouw employer branding-strategie intern. Je medewerkers zijn het best in staat om deze strategie te beoordelen. Vraag daarom om feedback en verfijn je merk verder.
• Extern gezien zijn sociale media uitstekende kanalen om jouw werkgeversimago meer bekendheid te geven. Echter, zorg ervoor dat je opvalt en uniek bent, en houd rekening met de onderliggende algoritmes en normen voor interactie op deze platformen. Het kan zelfs nodig zijn om iemand in te huren die hier specialist in is.

Hier zijn nog een aantal tips die kunnen helpen bij het uitvoeren van je Employer Branding:

1. Communiceer Transparant: Wees eerlijk en transparant in je communicatie. Potentiële werknemers waarderen organisaties die open zijn over hun bedrijfscultuur en verwachtingen.
2. Werk aan Betrokkenheid: Moedig medewerkers aan om deel te nemen aan employer branding. Laat ze hun ervaringen delen op sociale media en beoordelingssites.
3. Storytelling: Vertel verhalen die je cultuur en waarden weerspiegelen. Gebruik video’s, blogs en testimonials om de menselijke kant van je organisatie te laten zien.
4. Meet je Succes: Gebruik gegevens en analyses om de effectiviteit van je employer branding-inspanningen te meten en aan te passen.

In het digitale tijdperk is employer branding een strategische prioriteit geworden. Het opbouwen van een positieve reputatie als werkgever is niet alleen een manier om toptalent aan te trekken, maar ook om het te behouden. Door middel van transparantie, digitale aanwezigheid en authentieke communicatie kun je jouw organisatie positioneren als een aantrekkelijke bestemming voor getalenteerde professionals.

Hulp nodig bij het bouwen aan jouw Employer Brand? Kijk wat wij voor je kunnen doen.